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疫情后復蘇,2021交互平板市場走向將會怎樣?

文章來源:投影時代蕭蕭 編輯:商城眾網 發表時間:2021年02月17日 0

摘要:交互平板在2020年的成績,與疫情導致的在線教育、在線辦公加速發展分不開。那么,一個顯著的擔心是,2021年隨著疫苗的應用、疫情逐漸被控制,病毒傳播呈現日益弱勢的格局。疫情帶來的交互平板需求能不能持續呢?

交互平板在2020年的成績,與疫情導致的在線教育、在線辦公加速發展分不開。那么,一個顯著的擔心是,2021年隨著疫苗的應用、疫情逐漸被控制,病毒傳播呈現日益弱勢的格局。疫情帶來的交互平板需求能不能持續呢?

首先,對此顯然的答案是,疫情帶來的交互平板“特殊需求”很少,或者說幾乎沒有。無論是遠程教學、云辦公云會議,還是遠程醫療、公共服務智慧化建設,都是“長期趨勢”。當然,直接防疫部門的緊急采購一定已經告一段落。但是,這樣的需求在交互平板整體盤子中的比例很小,不足以影響行業大數據走勢。所以,2021年交互平板沒有持續增長的疑慮,只有增速還能保持多高的問題。


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第二、從數據看,即便2021年交互平板市場的成長率較2020年下降三分之一,其絕對增量依然能持平2020年。更何況,疫情下的“特殊需求加速”逐漸下降,但是亦并非完全消失:世衛組織認為,徹底控制和消滅疫情需要等到2023-2024年。另一方面,疫苗時代的新需求也會涌現出來。

即2021年全球更多國家經濟正?;?、復工,社會政策向“恢復經濟”傾斜。供給側、需求側的深度調整將展開。社會整體從疫情應急到疫情恢復,本身意味著“重建性”需求。交互平板在智慧化產業中,表現出的“強力的優秀工具”效應,會得到增強?!皯獙σ咔椤焙汀皯獙σ咔楹蟮慕洕謴?,都需要交互平板”——這個結論的本質是,2021年交互平板的增長邏輯與2020年顯然不同,但是增量現象沒有差異。

第三、且從市場格局的比較研究看,2020年國內交互平板產品的需求是領先全球上升的。因為,國內疫情控制水平是領先全球的。率先復工帶來了后疫情交互平板行情。2021年,這一模式渴望全球復制。2020年三季度,國內交互平板銷量甚至占據全球市場的三分之二——這個比例不可持續。全球市場的“疫情恢復性需求反彈”將是2021年交互平板市場的重大機遇。

第四、當然,行業對2021年的交互平板走勢也有“認真”的擔憂點。這就是價格。借助液晶面板的降價,在2020年中,交互平板出現了歷史性的低價。價格更低、尤其是大尺寸價格更低,是2020年行業成長性、高端化趨勢的重要誘因。然而,2020年5月份開始的液晶面板漲價潮流已經造成液晶面板價格4-9成的價格上漲。這顯著影響了交互平板價格走勢。

2020年9月份開始交互平板產品進入漲價周期。這導致65英寸產品占比、特別是在商用市場占比,年底市場有一定回升。

在2021年上半年,顯然液晶面板依然難以擺脫漲價周期的束縛。交互平板的價格勢必也會處于相對高位。這將對產品市場的推廣和普及形成一個不小的壓力。但是,液晶面板的漲價,尤其是應用于大尺寸市場的產品漲價,更多源于歐美彩電的需求暴增:甚至美國市場年中闖出了彩電需求的歷史最高值。這種彩電需求的高增長,額外消耗了全球超過千萬塊大尺寸面板產能。

但是,歐美彩電市場的火爆,有其特殊性:1.宅經濟的促進作用,2.美國等QE政策、尤其是對家庭的直接現金補助,帶來的家庭戶消費需求。這兩點都會隨著后疫情時代的帶來、疫苗出現而進入轉折期。且在前期透支效應下,彩電市場在2021年下半年情形不容輕松樂觀。這些因素必然導致面板價格上漲對交互平板市場的影響“不可持續”。甚至,不排除2021年下半年行業重新進入價格下降周期的可能。

另一方面,交互平板產品對價格的敏感,更多表現在大尺寸占比的變化上:即通過更多采購65英寸產品,很多客戶能夠繞過“漲價壓力”。

第五、從增量到增質的轉變,在2021會再次回歸行業傳統創新中心。疫情對行業需求的加速作用,讓2020年的交互平板市場再次圍繞數量進行了空前的競爭。這對于此前行業已經逐漸將中心轉型到高端、生態化應用為主的“質量”競爭路徑,形成了一個非常突兀的“特殊階段”。

預計,2021年隨著疫情進入疫苗時代,市場從疫情加速周期中回歸正常,交互平板市場的競爭將再次聚集到“質量”生態這個維度上。行業企業從特殊時期,向正常時期回歸,必然帶來新一輪的挑戰,和截然不同的競爭局面。2021年的交互平板市場成長,會更具有內涵性、更具有軟件性、更具有可應用性。

第六、無論是云辦公、智慧社會、云教學,還是傳統教育需求、會議需求,數字社會建設都意味著交互平板的價值正在“生態化”。而從這個角度出發,很容易得出交互平板未來市場一定是“具有某種集中度”的品牌格局。尤其是2021年疫情對市場發展的加速效應退潮之后,行業發展必然進入穩健競爭期。這一背景下,具有天然生態優勢和具有規模市場優勢的品牌,在2021年將更為突出;反而很多中小從業者進一步向被淘汰命運前進,將是大概率的趨勢。

總之,2021年的交互平板市場會“更有量”也會“更有質”。行業面臨的意外變量顯著減少,市場可預見性更強,企業競爭回歸常態化,市場發展也將重新錨定高質量增長這一時代內涵。



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